O fim do ano se aproxima e, junto com ele, a tradicional corrida das empresas para escolher os brindes e benefícios natalinos dos colaboradores. As cestas de Natal ainda são comuns, mas cada vez mais companhias estão optando por alternativas digitais, como os cartões de benefícios flexíveis.
A tendência reflete uma mudança de comportamento no mercado corporativo e a busca por eficiência. “As empresas perceberam que o cartão oferece mais praticidade, liberdade e economia — tanto para o colaborador quanto para o RH”, o CEO da Viasoft Pay, Alexandre Worliczeck Neto, administradora de benefícios e despesas corporativas.
A Viasoft Pay viu a procura pelo benefício aumentar em 30% nos valores e 21% de usuários no período de 2023 para 2024. O que reflete o avanço desse mercado, mostrando que a procura por soluções digitais tem crescido no país. Um estudo, com empresas brasileiras de pequeno, médio e grande porte, aponta que 93% dos trabalhadores preferem receber um “bônus”, do que a tradicional cesta de fim de ano.
Liberdade e praticidade para o colaborador
O Gift Card, disponibilizado diretamente no cartão de benefícios dos funcionários, pode ser utilizado em uma ampla rede de estabelecimentos, como supermercados, restaurantes, farmácias e lojas online. Essa alternativa elimina o trabalho de recebimento e armazenamento das tradicionais cestas físicas, reduz o risco de desperdício e ainda dá ao colaborador a liberdade de escolher como e onde gastar o valor — seja para a ceia, para um presente de Natal ou para uma experiência pessoal.
Vantagens também para o RH
Além de tornar o presente mais significativo para os colaboradores, a solução digital simplifica o dia a dia dos departamentos de Recursos Humanos. Sem a necessidade de lidar com transporte, conferência ou refrigeração de produtos, o processo se torna mais ágil e seguro. O RH ganha tempo, reduz custos operacionais e evita contratempos logísticos típicos do fim de ano, como atrasos e perdas de itens.
A seguir, veja cinco vantagens que têm levado as empresas a deixarem as cestas tradicionais de lado.
- Menos dor de cabeça para o RH
A logística das cestas costuma ser um pesadelo para os departamentos de Recursos Humanos: é preciso armazenar produtos, cuidar da refrigeração e organizar a entrega em pouco tempo.
“Com os cartões, todo o processo é digital. O RH carrega os valores e o colaborador recebe um presente personalizado, sem filas, perdas ou riscos de extravio”, destaca Neto.
- Liberdade de escolha para o colaborador
Em vez de itens pré-definidos, o trabalhador decide o que quer comprar — seja uma ceia personalizada, um presente para a família ou um momento de lazer.
“Essa liberdade é percebida como um reconhecimento mais genuíno, porque respeita as preferências individuais”, afirma o CEO.
- Redução de custos e desperdícios
O modelo digital elimina despesas com transporte, armazenamento e perdas de produtos perecíveis. Além disso, permite que o valor seja usado integralmente, sem sobras ou descartes.
“O impacto ambiental também é menor, já que deixamos de produzir toneladas de embalagens que iriam para o lixo”, acrescenta Alexandre.
- Valorização da experiência do colaborador
Segundo a Viasoft Pay, as empresas que adotam o cartão relatam aumento na satisfação e no engajamento interno. “O presente deixa de ser algo meramente simbólico e passa a ter um valor real para cada pessoa. Isso melhora o clima organizacional e reforça o sentimento de pertencimento”, explica.
- Solução moderna e sustentável
Com o avanço da digitalização e das políticas ESG, o cartão de benefícios se alinha às práticas de sustentabilidade corporativa. “É uma escolha mais inteligente, prática e moderna. As empresas que inovam nessa época do ano também fortalecem sua imagem como marca empregadora”, conclui o diretor.
